乐天七星饮料（以下简称乐天七星）将向口腔清洁剂市场发起挑战。在口腔清洁市场，韩国强生公司的“Lesterine”和东亚制药公司的“Gaggreen”呈两座大山，因此，乐天七星公司能否以新产品取得多大成果备受关注。
据业内人士28日透露，乐天七星17日向专利厅申请将“清洁时间(Cleaning Time)”的商标分类为碳酸水、清凉饮料、防止宿醉饮料、体育饮料等。
乐天七星已经开始着手开发利用天然材料研究开发医药代用品的企业“正确”合作的“清洁时间”产品。
在乐天七星之前的本月3日，清洁时间以口香糖、糖果、果冻等商品分类向专利厅进行申请。正确的清洁时间是在没有化学成分的情况下，使用木糖醇、丙烯酸橙、绿茶、薄荷等8种天然材料制成的“吃的口腔粉”。
与此不同，乐天七星则计划利用此前在饮料制造上拥有多种技术的公司特性，推出“液态口腔清洁饮料”。
乐天七星向从未制造过的口腔清洁剂市场提交出了出社书，是因为他们认为相应市场的增长可能性非常高。
实际上，保健福利部在2012年实施的国民口腔健康实态调查中，从口腔保健用品使用比率来看，口腔清洁剂的比重仅次于牙膏和牙刷，排在第一位。市场规模在全体口腔健康相关产品市场5000亿韩元中仅占10%，但持续保持增长势头。东亚制药“gargreen”的销售额从2016年的200亿韩元增加到去年的315亿韩元，增加了100亿韩元以上。
乐天集团子公司“木糖醇”成功的事例也不无关系。乐天制果通过木糖醇一下子改变了“口香糖的甜味对牙齿有害”的现有消费者的认识。“wha wha”这一广告广告词成为韩国人的流言蜚语，木糖醇口香糖具有预防蛀牙的效果，因此乐天制果公司的木糖醇口香糖自2000年上市以来一直是代表性商品。
这是乐天七星自2005年推出本公司品牌“kanta”的速溶咖啡后，14年来首次推出除清洁饮料以外的新产品。就任第3年的李英求代表为了创造新的利益，用革新性的项目来寻找突破口。
李英求是在职32年的正统乐天人，从2011年开始担任乐天七星的理事，全权负责饮料营销和营业等业务。因饮料业绩提升而受到高度评价，在去年年末的定期高层职员人事调动中晋升为副总经理。
李代表就任以后，乐天七星饮料部门的销售额从2017年的1.5150万亿韩元增加到2018年的1.5670万亿韩元，比前一年增加3.4%。同期营业利润从1160亿韩元增加到1470亿韩元，增加了26.2%。
乐天七星饮料有关负责人就是否推出口腔清洁剂的问题表示:“目前还处于开发阶段，品牌名称、上市日期等尚未确定任何事项。”
[图片来源 网络]
