购买的时代过去了，订阅的时代到来了。苹果公司向奈飞、亚马逊、迪士尼等全球平台内容企业的视频订阅(OTT, Over the top)市场发起了进攻。国内企业也推出了多种多样的OTT服务，并通过韩流内容对抗“媒体恐龙”的攻势。
北美市场是奈飞、亚马逊、Hulu的“三派战”。奈飞是拥有1.39亿用户的世界最大的OTT企业。每月支付9500韩元(8.99美元)、1.25万韩元(12.99美元)、1.45万韩元(15.99美元)，就可以使用该服务。不同的费用，画面质量和同时收看人数存在差异。
亚马逊正在向每年支付119美元的亚马逊prime会员顾客提供“prime录像带”的OTT服务。如果每月支付5.99美元(前6个月为2.99美元)，就可以加入prime录像带。
为对抗平台企业奈飞，迪斯尼、21世纪福克斯、康卡斯特、华纳等美国文化、基础设施企业联合推出OTT服务Hulu。每月支付5.99美元、11.99美元(不包括广告)即可订阅。目前只在美国、日本提供服务，但计划于2019年下半年开始在包括韩国在内的全世界推出。
除Hulu外，迪斯尼还推出了多种OTT服务。“ESPN plus(+)”是迪斯尼旗下体育广播ESPN推出的订阅服务。如果每月支付4.99美元，就可以观看NBA、美国职业棒球大联盟、NHL等人气联赛和板球、橄榄球、常青藤联盟等非人气体育赛事。
迪斯尼plus将于今年底正式对抗奈飞，推出奈飞结束合约后的新复仇者联盟系列、《星球大战》系列片、国家地理、《冰雪奇缘2》等杀手锏。
苹果公司重组以内容为主的事业结构，将于今年5月推出OTT服务“苹果TV plus”。投资10亿美元(约1万1300亿韩元)，与史蒂芬·斯皮尔伯格、奥普拉·温弗莉等知名广播人共同制作的原创内容。迪斯尼plus和苹果TVplus的订阅费尚未确定。
今年1月3日，在韩国广播会馆，右起依次为mbc社长崔胜虎、kbs社长梁承洞、SKtelecom社长朴丁浩、sbs社长朴贞勋(左起)出席“oksusu”和“POOQ”的合并会。【图片提供 SKtelecom】
今年1月3日，SKtelecom和三家地面电视台表示，将把本公司拥有的OTT服务“oksusu”和“POOQ”合并。将于今年6月推出的综合服务台用户约达1300万人。在保持韩流和国内体育转播等现有优势的同时，还将展示多种原创内容。综合服务台将以新品牌推出新收费套餐，目前月费定价POOQ为6900元，oksusu为3300元。
LG U+正在运营名为“U+移动电视”的OTT服务。如果支付5500韩元，就可以欣赏到王座游戏等在奈飞上看不到的海外和韩国文化内容。在Watcha Play每月支付7900韩元就可以像奈飞一样不受限制地收看所有节目。
