三星电子在欧洲受热捧 东南亚市场份额被中国产品赶超

近年来，三星电子加快进军欧洲高端电子产品市场步伐，迎来当地消费者的青睐，但其智能手机产品在东南亚等新兴市场上受到中国产品的围追堵截，市场份额不断缩水。三星电子在东西两地的市场表现形成鲜明对比。

据业界14日消息，欧洲最大的独立广告公司Serviceplan和德国市场调查企业Gfk日前公布的“2019法国最具价值品牌”评选中，韩国三星电子在4个评分领域中的3各领域成绩拔尖，成为法国最具价值的电子品牌之一。一同获选的还有法国矿泉水品牌“Cristaline”、德国家电和配件品牌“博世”、法国文具品牌“BiC”以及美国音响品牌“Bose”等。

三星电子在消费者信赖度、产品创意等领域都获得较高评价。三星电子去年在“法国最具价值品牌”评选中曾获选产品品牌第1名、千禧世代品牌第8名的好成绩。

与三星电子在欧洲市场上的火热不同，三星电子旗下手机产品在东南亚市场遭受冷遇。据市场调查企业Canalys日前公布的去年第四季度泰国智能手机市场份额调查结果，三星手机以21.1%的市场占有率位居第二，中国OPPO手机以22.2%的市场占有率超越三星升至第一。

继印度之后，三星在东南亚一度占据的压倒性优势也不复存在，被迅速发展的中国厂商超越。泰国是东南亚第二大智能手机市场，三星手机去年的出货量有100万台，同比减少36.1%。相反，OPPO手机的出货量激增 69.8%。

随着智能手机在中国市场的普及率逐年上升，中国企业开始走出国门进军印度、东南亚、欧洲等海外市场。小米手机去年在印度的市场占有率首次超越三星上升至第一，OPPO、VIVO等在东南亚展开大规模的市场营销。

Canalys方面表示，三星电子去年全面改革三星中等价位智能手机的战略定位，中国企业迅速应对反应很快。今年在所有价位的手机，特别是高端产品方面，中国企业将发起前所未有的挑战。