本月4日，三星电子IT移动部门代表理事高东真、国际奥委会市场营销委员会主席竹田恒和在新罗酒店签署了将三星电子赞助期限延长至2028年夏季奥运会的合同。当天，三星电子副会长李在镕、国际奥委会主席托马斯·巴赫也出席了签约仪式。
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由此，三星电子成为了2022年北京冬季奥运会、2024年巴黎夏季奥运会、2026年冬季奥运会（主办地未定）、2028年洛杉矶夏季奥运会等多届奥运会的官方赞助商。除了一直以来赞助的无线及电脑产品，三星电子还将提供拥有5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术的产品。
1997年起，三星电子一直以奥运会合作伙伴的身份向奥运会提供赞助。考虑到三星已发展为全球知名品牌且奥运会关注度不如以往，三星曾计划2020年东京奥运会结束后不再延长赞助期限。
外界分析认为，三星之所以改变原有计划，重新决定延长赞助期限，主要是受政府正推进韩朝共同举办2032年夏季奥运会的影响。在《9月平壤共同宣言》中，韩朝首脑决定为共同举办2032年奥运会展开合作。作为首脑会谈随行人员之一的李在镕，应该不会轻易中断奥运赞助。
另有业界人士表示：“目前奥运会合作伙伴中只有三星电子一家韩企，若三星停止赞助，华为等中国企业有可能成为新赞助商。”
