韩妆THE FACE SHOP、然之慧关闭中国实体卖场

由于经营状况不佳，韩国化妆品公司LG生活健康关闭了旗下THE FACE SHOP及综合化妆品卖场Nature Collection（然之慧）在中国的实体卖场，转而加强线上经营，并进军中国分布较广的药妆品牌卖场“屈臣氏”，全面改变在中国市场的经营战略，攻占新型流通渠道。

据相关业界15日消息，中国的130多家THE FACE SHOP旗舰店和然之慧卖场已经全部关门。

和单一的品牌旗舰店相比，中国消费者更喜爱多个品牌混合的化妆品综合卖场。为了挽救THE FACE SHOP的销售颓势，寻找新的突破口，去年1月14日，LG生活健康将上海瑞虹天地的THE FACE SHOP旗舰店改造为第一家综合卖场然之慧，主打“自然主义”，汇集了LG生活健康旗下的主要自然品牌。随后2个月，有15家THE FACE SHOP店面都摇身一变成为了然之慧。但销售情况依然不理想。

THE FACE SHOP的中国法人连续数年赤字。审计报告显示，去年上海法人的当期纯损失达194亿韩元。

分析称，这主要是因为中国中低档化妆品市场竞争加剧，又受到了韩中萨德矛盾的影响。业界还认为，LG生活健康对中国线下实体卖场的投资费用高，带来的风险也相对较大。

为了在中国市场重整旗鼓，THE FACE SHOP将专攻线上流通渠道，入驻天猫、京东商城等大型网络商城，同时与代理商加强合作，提升经营效率。