淘宝全球购成功孵化中小品牌 UNNY CLUB借力走进中国消费者

消费者对于个人品位和品质保障的需求日益提高，从注重“性价比”到“追求品质”、从“中国制造”到“洋货当道”，中国民众的消费习惯发生了十分显著的变化。阿里巴巴旗下海淘平台——淘宝全球购借助“买手＋内容＋品牌”的战略，帮助消费者接触海外精品，赢得了上亿国内消费者的心。

在2018韩国买手联盟春季交流会上，淘宝全球购供应链总负责人楼建涛接受本报采访，分享了全球购致力于搭建广阔的平台，孵化中小品牌的成功经验。
 
楼建涛透露，若是知名度够大的品牌，完全可以通过一般贸易和跨境贸易的方式进入中国。但对于知名度较小的中小品牌而言，出于种种制度原因，通过前两种方式打进中国市场并非易事。在当前市场环境下，全球购平台与韩国买手联盟的重点便是扶持长期往返于韩中两国的买手，同时为中小品牌打进中国市场铺路搭桥。

楼建涛介绍，全球购将不断规模化地扶植海外中小品牌，争取达到每天成功孵化一个品牌的目标。

然而这一目标看似远大，却并非难以实现。如今已有不少韩国中小化妆品牌借力全球购与买手联盟在中国开辟出一番天地，其中最具代表性的便是多美人化妆品公司旗下彩妆品牌——UNNY CLUB。
 
UNNY CLUB品牌消费群十分明确，主要为十几到三十几岁对时尚十分敏感且重视个性的年轻人群。公司采购组次长金然信介绍称，产品专门针对对K-BEAUTY感兴趣的中国消费者发开，严格选取优质而低刺激性的原料，不给肌肤添加任何负担，消除消费者对彩妆产品刺激皮肤的偏见。

品牌主打性价比牌，同时为满足年轻人消费习惯，主要以线上形式进行推广，积极与淘宝全球购等网络电商平台合作，开拓中国市场。淘宝全球购不仅在扶植中小品牌进军海外的过程中为其提供政策便利，该平台在中国全境的超强影响力也利于中小品牌打破区域限制，UNNY CLUB便是在这种利好因素下，加之产品本身竞争力，俘获中国消费者。
 
30日下午，记者到访UNNY CLUB总部对品牌进行深入了解，恰巧偶遇在公司摄影棚做直播的知名买手盛太。拥有30多万粉丝的人气买手盛太告诉记者，该品牌性价比极高，无论是产品本身，还是外包装都做到精益求精。小到一个瓶盖的手感、做工，大到散粉、眼影的质感与密度，都足以获得广大消费者的信赖。
 
在整个直播过程中，盛太着重介绍了该品牌大热产品——深层清洁卸妆水，称该产品卸妆力度强，且十分温和不刺激皮肤，盛太亲自体验卸妆能力，用事实证明超强效果。直播进行的同时便有很多粉丝下单购买该产品。

品牌相关人士也表示，今年公司将开发更多的精品，做到质量过关的同时，还将与韩国买手联盟与淘宝全球购等电商平台保持战略合作关系，将最优质的产品，以便捷的方式送到消费者手中。