中国游戏因地制宜 占领韩国半壁江山

手机软件调查机构IGAWorks于9日发布数据显示，2017年在韩国发布的中国手游规模同比增长了19%。在韩国Google Play排名前二十的手游中，中国游戏由2016年的11个增至2017年的16个。

分析认为，中国手游质量大幅提升是备受韩国人青睐的主因。韩国最大手游公司网石游戏（Netmarble）创始人房俊爀曾在接受媒体采访时表示：“中国手游业发展迅猛，我们不应该对中国企业保持警戒心理，而应谦虚学习。”

除了中国手游质量提升，采取“因地制宜”的策略也是确保游戏在韩国极具竞争力的另一要素。在备受韩国玩家喜爱的中国手游《少女前线》中，不论是故事情节还是人物形象一改“中国风”，满满超现代气息，给人耳目一新之感。

同时，去年登录韩国的人气手游《阴阳师》虽为“中国制造”，但却采用了“东瀛风”，并邀请韩国人气歌手IU代言，演唱游戏主题曲，吸引了大批韩国玩家。

此外，中国游戏公司纷纷与韩国同行合作也助力中国游戏在韩国的成功。数据显示，中国游戏公司与韩国同行合作在当地发布游戏的比重由2016年的34%增至2017年的48%。

分析认为，相较于外国游戏公司单枪匹马进军韩国市场，与了解本土市场环境的韩国游戏公司联手是最明智的选择。中国手游的热度正在全亚洲蔓延，但对于市场趋于饱和的韩国来说，中国手游竞争力仍略有不足，中国企业蓄意大数据为基础对韩国市场进行分析，制定相关营销方案。