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2003年日本NHK电视台播出韩剧《冬季恋歌》，韩剧如一股旋风登陆日本。2010年韩国人气组合少女时代、BIGBANG等进军日本，再度掀起了K-POP热潮。如今，韩妆以迅雷不及掩耳之势俘虏日本年轻一代的心，有媒体将K-Beauty称为“第三波韩流”。
韩国K-Beauty产业迅速发展，继美国、中国之后，韩妆越来越受日本女性的青睐，白皙的底妆搭配靓丽唇妆的韩式妆容在当地十分流行。据日本进口化妆品协会发布的资料，今年1-9月日本从韩国进口的彩妆规模约为26.8亿日元，同比增加10.5%。基础护肤品为100亿日元，同比增加14.6%。照此趋势，今年进口总规模将赶超去年，再创新纪录。
具体来看，谜尚（MISSHA）、菲丽菲拉（Peripera）等性价比高、价格低廉的中低档韩国彩妆在日本热销。拥有谜尚品牌的韩国Able C&C化妆品集团29日宣布，2015年4月上市的M魔法气垫在日累计销量已突破500万个。目前，日本销售MISSHA化妆品的卖场已达1万多家，比去年激增了67%。SKIN FOOD今年第1季度的日本销售额同比实现了两位数的增长，具有优秀持久力和卓越显色度的菲丽菲拉染唇液也深受日本年轻女性欢迎。
某化妆品业界人士透露，在日本，韩妆的消费主力军为10-29岁消费者，他们主要通过Instagram、YouTube等社交媒体获得产品信息或进行宣传。韩国彩妆上新速度快，气垫、染眉胶等富有创意的产品在当地卖得火爆。
