等中国等得不耐烦 韩妆企业加快进军日本市场

早前，“想要打响品牌，必须进军中国市场”成为韩国化妆品业界的共识。然而，受萨德影响，不少韩妆企业开始抱着“与其等待中国消费者回心转意，不如积极开辟另一片天地”的心态，逐渐将眼光转向日本市场。

韩国三大化妆品公司之一的韩佛公司去年起在日本陆续开设直营店，并为当地400多家店铺供货。今年第1季度，日本摇身变为该公司最大的海外市场，为其带来了巨大的经济收益。著名彩妆达人曹成雅创立的高端品牌“Chosungah22”、“16 Brand”也展开了进军日本市场的营销战略，旗下产品已入驻位于日本的K-Beauty专门店铺Skin Garden。此外，在日本电视购物节目中还可以看到韩国中小化妆品品牌Maxclinic的身影。
数据显示，截至去年底，日本面膜市场规模达到5000亿韩元，并以年平均15%的速度迅速扩大。韩国面膜生产商当然不会忽视这块“肥肉”，为在日本站稳脚跟使出浑身解数。药妆品牌美迪惠尔在日本成立分公司，同时在日本设立工厂，加紧研发适合当地消费者的高品质产品。韩企By-on也在日本成立法人，并与日本Drugstore签订了面膜供应合同。

业界分析指出，日本本土品牌的面膜价格两极化现象严重，性价比较高的3000-5000韩元的韩国面膜产品更容易赢得日本消费者的心。

相关人士表示：“最近，多数韩妆企业形成了‘只依赖中国行不通’的危机意识，日本化妆品消费市场规模全球排名第三，并在持续增长，因此吸引了大批韩企进军日本。”