美妆达人与健康美妆店成业界“香饽饽” 中小企业：没那么多钱打广告

作为亚洲美容大国，韩国的化妆品相关产业一直走在时代前端，欧利芙洋等健康美妆零售店与YouTube美妆达人的影响力不容小觑，它们算是推进产业发展的两大功臣。

不过市场竞争日趋激烈、健康美妆店与美妆达人影响力逐渐扩大，比起研发新品，化妆品企业则是斥重金用以宣传和营销。

截至今年年初，欧利芙洋旗下共有820家门店，对于没有实体店的品牌来说，欧利芙洋等健康美妆店无疑是一个重要的线下流通渠道。

原本只在线上销售的化妆品品牌Aprilskin进驻欧利芙洋后，销售额提高100倍之多。Mefactory品牌在欧利芙洋仅凭猪鼻贴一种产品，就创造了100亿韩元的销售额。

除此以外，人气丝毫不亚于明星的YouTube美妆达人的影响力也是与日俱增。据悉，知名美妆达人在化妆教学视频中使用过的产品，其销售额通常可提高2-3倍。人气美妆达人YouTube订阅者少则100万，多则接近300万人。

从中发现商机的不少企业便选择与美妆达人联手，推出限量版化妆品。借助网络的超强传播力，国内美妆达人在海外也极具人气，一些中小化妆品企业将此视为进军海外的突破口。

不过业界也有声音指出，中小企业宣传费用负担日益加剧。营销的力量已经盖过了产品本身的竞争力，成为左右一个品牌的关键。

业界相关人士透露，美妆达人在视频中介绍一种产品，至少收取1000万韩元。在此基础上加之博客、SNS等宣传手段，费用会增加2-3倍。入驻健康美妆店的费用也不是一笔小数目，动辄数千万韩元，这对于中小企业来说注定是“水中月，镜中花”。