韩国O2O潜在市场近两万亿 线上下基建相辅相成

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利用手机等移动端实现打车、住宿、用餐、护车、搬家、发货等,如今这一切已为常态。基于发达的网络基建与资源,随着手机等移动端平台的迅速普及,加上在社交软件(SNS)的渲染下,韩国侧重于服务类消费的“O2O(Online to Offline,线上到线下)”市场得以膨胀发展,前景向好。

在韩国,基于大数据分析的O2O产业具有领域跨度大、产业融合性强、市场消化速度快等特点。优步、来福车以及美国最大送餐网(GrubHub)等正是全球最具代表性的O2O企业。而韩国O2O市场亦凭借优秀的信息技术(IT)在迅速扩张该片市场。根据韩国KT经济研究所的统计数据,2015年韩国O2O市场达15万亿韩元,预测未来至少将达到300万亿韩元。而考虑到O2O市场在韩国活跃仅不过两年,从发展速度、政府规制和投资环境上看,未来市场潜力不可小觑。对中国创客和投资者来说,不妨参考2015年度韩国融资额度最高的初创公司。当年腾讯、阿里等电商巨头纷纷斥资韩企,正是看上了这片发展潜力庞大的市场。

高盛等国际投资银行(IB)也瞄准了韩国O2O产业的发展前景并进行大举投资。高盛陆续向素有“电商之王”称号的韩国团购平台“Coupang”(1.1万亿韩元)、订餐应用“外卖民族”(400亿韩元)、房产交易应用“Zigbang”(380亿韩元)等进行规模不等的投资。团购平台薇美铺和“TMon”也在凭借庞大的日使用量吸引国内外投资。除此之外,近来还出现大批带有融资心态的初创公司,囊括外卖、房产、住宿等,甚至是美容、美发等日常生活服务,应有尽有。

深究韩国O2O市场发展迅猛的原因,从线上看,最新统计显示韩国成人智能手机持有率高达88%,较主要国家平均值(43%)要高出两倍以上;以2014年为标准,使用手机支付的日均交易额达到191亿韩元,同比增长7.3倍。线下情况,韩国大城市人口密度大,消费热情高,加上韩国的区域化管理制度决定了服务类消费项目齐全,线上下基建可谓是相辅相成。另外在电商企业上找原因,韩国O2O企业不仅最大限度利用手机应用的可推广、可挖掘性,并在打造线下营销体系上投入许多时间与资金。例如国民通讯软件的运营商“Kakao”,在做线下推广时不但要投入资金,还要越过政府、工会、监管部门等重重关卡。
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