据美国《福布斯》杂志13日公布了“全球100大最有价值品牌榜”名单，苹果连续5年登顶排行榜，目前苹果品牌价值为1453亿美元（约合人民币8877亿元），同比增长17%。而作为竞争企业，韩国三星的品牌价值为379亿美元，位列第七。
报道称，去年第四季度苹果销售了7480万部智能手机，自2011年以来苹果智能手机销量首次超过三星。去年第四季度苹果利润高达180亿美元（约合人民币1100亿元），比上年同期增长33%。
福布斯指出，去年三星广告费用高达40亿美元（约合人民币244亿元），而苹果仅为12亿美元（约合人民币73亿元），不及三星的三分之一。在宣传产品方面，苹果更依赖其粉丝而非广告。
位列排行榜第二的微软品牌价值为693亿美元（约合人民币4234亿元），同比增长10%。去年微软研发支出为110亿美元（约合人民币672亿元）。Windows 10将于今夏发布，预计它将是最后一个版本的Windows操作系统，未来的升级将以“持续模式”进行。微软希望到2018年Windows 10用户能达到10亿。
紧随其后的依次是谷歌（656亿美元）、可口可乐（560亿美元）和IBM（498亿美元）。高于三星一个名次的麦当劳排名第六，品牌价值为395亿美元。另外进入前十的另外三家企业为丰田（378亿美元）、通用电气（375亿美元）和Facebook（365亿美元）。
值得一提的是，在前100大品牌中，品牌价值增长最快的是Facebook，以365亿美元的品牌价值首次闯进前10位。今年3月，Facebook日活跃用户为9.36亿，83%是海外用户。而高端奢侈品牌路易威登（281亿美元）品牌价值虽然同比下跌6%，却排名第14位。
此外，韩国企业中现代汽车（84亿美元）品牌价值提升7%，排名第64位；企业汽车虽然品牌价值下滑11%，却仍以62亿美元的品牌价值位列第97位。
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