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‘꽃 보다 아름다운 남자 이민호’, ‘별에서 온 김수현’, ‘왕의 남자 이준기’ 이들의 공통점은 무엇일까. 머리부터 발끝까지 신경 쓴 그루밍족이라는 것이다. 요즘은 연예인뿐만 아니라 남자들도 외모를 가꾸는 맨즈 그루밍 시대다.
통계청 발표에 따르면 지난해 한국의 남성 화장품 시장 규모는 전 세계에서 프랑스에 이어 두 번째로 크다. 날로 늘어가는 남성화장품 수요에 발맞춰 한국 화장품업체들도 잇따라 옴므라인 제품들을 출시하고 있다. 깨끗한 피부가 중요해지면서 ‘가꾸는 남자’들이 늘고 있기 때문이다. 시중의 화장품샵 부스에서 남성화장품/FOR MAN 시리즈 섹션을 쉽게 찾을 수 있다. 클렌징 폼, 팩, 자외선 차단제, 기초 화장품, 비비크림, CC크림 등 다양한 제품으로 구성되어 있다.
중국도 2009년을 기점으로 남성 화장품의 수요가 폭발적으로 증가하고 있다. 중국 내 도시화가 급격히 진행되면서 패션이나 미용에 투자를 아끼지 않는 ‘그루밍족’이 크게 늘어나고 있기 때문이다. 로레알, 비오템, SK2 등 고가 브랜드 외에 이니스프리 포레스트 포맨, 오휘 포맨, 라네즈 옴므 등 한국산 남성 화장품의 인기도 급부상하고 있다. 제품군도 클렌징, 스킨케어, 팩, 자외선 차단제 등 한국 출시라인과 비슷하다.
중국 남성들이 화장품시장의 새로운 다크호스로 자리 잡으면서 화장품 시장에서 미미한 비중을 차지했던 남성 화장품이 새로운 전성기를 누리고 있다. K 뷰티에서 당당히 한 몫 차지하는 남성 화장품, 중국 소비자들에게도 새로운 기운을 불어 넣길 바란다.
K뷰티 칼럼니스트 정현옥 (jennyzung@gmail.com)
中国与Ｋ化妆品8——中国，关注男士化妆品
“花样男子”李敏镐，“来自星星的”金秀贤，“王的男人”李准基， 这些美男的共同点是什么呢？那就是他们都是从头到脚讲究外貌的GROOMING族。不仅是演艺圈明星，一般男性对外貌也开始关注，现今是男士GROOMING时代。
据统计局数据显示韩国男士化妆品市场规模排全世界第二位，仅次于法国。随着快速增长的市场需求，韩国化妆品企业相继推出男士专用化妆品。为解决皮肤问题，男士们开始关注化妆品，越来越多的男士选择护理产品改善皮肤。市面上的化妆品店通常设有男士化妆品/FOR MAN系列专柜专门销售洁面霜，面膜，防晒霜，基础护理，BB霜，CC霜 等产品。
中国从2009年开始，对男士化妆品的市场需求急速增加，其原因是随着城市化进程快速扩大产生了诸多对服饰，美容不惜花重金的GROOMING一族。欧莱雅，碧欧泉，SK2 等高端品牌产品广受欢迎，最近像“吟诗风吟森林男士滋润系列”，“欧蕙 FOR MEN","兰芝男士护肤系列”等韩国男士化妆品的人气也在直线上升。产品种类也与韩国相似以洁面霜，基础护理，面膜，防晒霜 等为主。
中国男士们对化妆品的关注度与日俱增，这批“黑马”正在改写市场氛围，男士化妆品的比重在逐步增加，近年来可以说是"黄金时代“。K化妆品的重要组成部分男士化妆品，希望带给中国消费者一片新气息。
K-Beauty 专栏作者 鄭賢玉(jennyzung@gmail.com)
