乐天玛特在越南当地的一家分店 【图片来源 网络】
经历“萨德”风波后的韩国乐天集团，近年来在中国市场的超市、百货店等项目损失惨重，因此将目光转向东南亚市场。然而在中国市场节节败退的同时，积极投身越南的这家韩国零售巨头又不得不面临当地企业的挑战，乐天想要在这个人口1亿的新兴市场站稳脚跟并非易事。
韩国贸易协会和越南市场调查机构Q&Me日前公布的调查显示，从去年4月底至今年4月底一年之内，越南当地便利店增加72%（约1300家），总数达到3100家。主导零售业增长趋势的是越南当地企业——越南规模最大的连锁便利店Vinmart+在过去一年全国分店数量增加660家，总数增至1465家。
外国零售企业在越南市场的日子并不好过。日本MINISTOP原计划今年将越南的分店数量增加至800家，但今年4月底的统计显示这家企业在越南仅有115家分店，同比反而减少1家。Familymart今年的分店数量（151家）也较去年减少9家。此外，法国、德国等大型零售企业也纷纷关停在越南的便利店项目，打道回府。
乐天集团计划在2024年在胡志明市附近建立一座占地面积5万平方米的综合购物中心和住宅区，并将印度尼西亚和越南的乐天玛特总数提高到170家。
去年底，乐天集团会长辛东彬拜会越南政府总理阮春福，商讨投资合作方案。在双方高层的关心下，乐天集团零售部门在越南的收入见长。然而业界对于乐天在越南市场的前景并不看好，认为对南消费者对于本土品牌认可度较高，乐天集团需要加紧本土化步伐，才能在越南市场有所作为。
