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据市场调查机构Valluse20日发布的消息，近日面向中国女性消费者进行“韩日化妆品品牌认知度”调查，日本化妆品品牌资生堂以90.1%的得票率摘得冠军，SK-II以72.6%的得票率位居第5位。在韩妆品牌方面，雪花秀以73.4%得票率排名第2，悦诗风吟（ 73.0%）、兰芝（72.8%）分别位居第3位和第4位。此外，80%应答者有再购买资生堂产品的意向，而雪花秀、兰芝、悦诗风吟、 SK-II等产品的再购买意向为60%左右。
受韩中萨德事件、中国消费者对日妆品牌的认知度上升等影响，近5年来赴日旅游的中国游客数量呈逐渐增长趋势。数据显示，截至本月18日，今年访日中国游客规模已突破3000万人次，从而带动了日妆在当地的销量。
与此同时，日本化妆品在韩国国内免税店的人气也愈来愈旺。除了资生堂、SK-II等已有品牌外，今年ADDICTION等日妆品牌也入驻了新罗免税店。2015年日妆品牌占比仅为5.5%，截至今年8月已增长至13%。据透露，中国代购对购买化妆品的热情不仅局限于韩妆，还十分钟爱日妆。新罗免税店统计数据显示，今年韩妆销售占比为32%，同比减少5%；日妆产品销量则一直保持在15%。虽然2015年以来，韩国化妆品对华出口规模一直保持领先地位，但今年日妆品牌后来居上。根据中国购物网站天猫和淘宝今年4-9月销售额分析结果，日妆市场份额占13.9%，高于韩妆（12.0%）。
随着需求量增加，日妆品牌方也计划扩大生产量。资生堂宣布，截至2022年将投资1400亿日元，用于新建生产工厂。据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）预测，产品库存不足将对资生堂造成100-150亿日元损失。
韩国化妆品业界认为，日本化妆品重新恢复活力给K-Beauty造成一定威胁。韩妆品牌应继续保持在护肤领域的优势，在技术革新和推出高口碑新品的同时强化海内外宣传，这样才能令K-Beauty一直保持销售强势。
