山寨假货各国都或多或少地有一些，但中国的山寨市场之大，之兴盛，之难打却是闻所未闻的。舆论常常把矛头指向销售平台和造假商家，诚然，监管力度不够、相关法律法规不健全、造假代价太小，是山寨泛滥的一个重要原因。但市场需求却往往遭到了忽视。“没有买卖，就没有杀害”，这句话也适用于山寨问题。有人卖假，也得有人愿意买假，市场才能壮大起来。
消费者有的是因为信息获取不够，遭到了坑害。但也有一些人既想买名牌货，却又不想花正品的价钱。
目前比较常见的山寨方式，一是“傍名牌”，二是高仿。“傍名牌”是模仿名牌的商标，在不经意处微作改动。比如vivo变为“vivi”，“康师傅”变“康帅傅”，不仔细看，很容易就着了道。高仿就是1:1制造仿真商品，不论设计还是LOGO都能以假乱真。销售高仿商品时，有的卖家会直接告诉消费者是“仿真品”，也有的会把商品包装成正品销售。
几年前，一个亲戚以600多元的价格在网上购买了一部iPhone 4手机，当笔者指出这个价格买到的是山寨假货时，这名亲戚反而洋洋得意地说：“我知道是假的，但是你能看出来吗？”
这代表了一部分消费者的心理，也是山寨高仿产品疯狂生长的市场原因。为什么不买正品呢？因为钱不够。和正品相比，山寨最吸引消费者的就是价格低到离谱。原价1000多元的名牌运动鞋，高仿甚至可以卖到100-200元。
2017年，中国居民人均可支配收入为25974元，实际消费支出18322元。而中国的薪资又呈偏态分布，少数极富者会将整体水平拉高，实际上大部分人的消费水平连这个数据都达不到。一个残酷的说法是，年薪十万，就已经打败了90%的中国人。
拼多多就是扎根在这个庞大的、并不富裕的阶层，山寨亦同。如今互联网信息的传播速度大大优于过去，能上网网购的人，就一定能通过网络接触到各种各样的品牌信息。需求随着见识的拓展在不断升级，然而实际的购买力却跟不上。收入低的阶层，攀比和虚荣心反而会更强。即使是北上广深这样的城市，也有不少收入不高，但却生活在处处是名牌的环境中的“北漂”、“沪漂”们。
房价、物价、教育、医疗等费用居高不下，让本就收入不高的消费者更加不敢花钱，但对名牌的心理需求和社会需求仍在。
这些消费者中的一部分，会专门通过微商等购买高仿山寨，知假买假。还有一些会想方设法地找代购等所谓有关系的“内部渠道”，为的就是便宜一些。但贪小便宜往往吃大亏，这种心理会被不良商家及假代购等利用，从而上当受骗。
山寨商品不仅侵犯了品牌的知识产权，在法律与道德上都站不住脚，不合格的质量也会连累品牌形象下跌。但在当今中国的社会现实下，部分消费者还不能树立起正确的知识产权意识，也难以认识代购等渠道的违法性。品牌与山寨的战争，在中国也许还要打上很久。
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