豪威国内外销量齐开花 二季度有望再创佳绩

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豪威新推出的Active Action空气净化器。【图片提供 豪威集团】

 

豪威新推出的Active Action空气净化器。【图片提供 豪威集团】


净水器、空气净化器市场竞争日趋激烈,韩国生活环境家电生产公司豪威今年第1季度国内租借量达37.7万台,国内外总租借量达46万台,均创下历史最高纪录。

豪威租赁销量增加的原因主要有以下两种,一是对顾客需求进行分析,加强产品组合设计,助力饮水机、空气净化器等产品走俏。二是强化“Bluebird”等网络销售平台,吸引更加广泛的消费群体。

豪威产品不断推陈出新,为消费者提供全新的价值。Active Action空气净化器结合了人工智能技术,可上下左右回转,以达到更为强效的净化效果。2011年开始的床垫租赁服务至今取得丰硕成果,2018年第1季度出租的床垫达3.3万个,同比增加20.7%。

最近,豪威通过强化Bluebird、网络销售平台、大型超市等销售渠道,成功吸引了各年龄层消费者。其中,由30-50岁的家庭主妇组成的特别组织以及2010年起创立的由20多岁商务精英组成的“Bluebird”的成功,从战略上扩大了消费者群体。“Bluebird”更是成为了豪威的成长动力之一。

豪威的销售增势将继续体现在第二季度上。第二季度是净水器销售旺季,同时该季度还将推出新产品,包括韩国国内首台直水型CIROO净水器(配备熊津豪威独家的高性能RO过滤器)、服装清洁机,预计将在市场形成巨大反响。

服装清洁机不仅可以清洗衣服,还具有净化周围空气和除湿的效果,在正式面市前便获备受消费者瞩目。今年初,该产品在美国拉斯维加斯举行的“2018 CES”中获得“CES创新奖”,其创新性和实用性获得业界认可。

今年1季度,在饮水机市场占有率居首的马来西亚市场中也取得了优秀的成绩。销售额较上年同期增长了约50.6%。在美国市场的活跃也值得瞩目。去年将美国市场中具有代表性的空气净化器“Air Mega”与亚马逊语音识别平台“Alexa”首次相连接后,销量剧增,今年1季度又引进了亚马逊自动过滤派送服务(DRS),推出用于市场销售的饮水机等,销量预计能连续增长2个季度。考虑到美国消费者心理提升,豪威将今年的法人销售额目标提升至745亿韩元,较上年增长15%。

豪威副社长(CFO)李宰镐(音)表示,租借销量和注册用户数量持续增长,主要基础数据乐观。2季度将通过推出服装清洁机等扩充新产品门类,保持用户的增长态势,扩大上门销售组织,用强化销售渠道保证增长。

 
  • 王海納 기자(dongclub@ajunews.com)

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