韩米酒人气不敌日本清酒和中国白酒 5年来对外出口额锐减75%

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[韩国米酒【图片=网络】]


韩国农水产食品流通公社(aT)18日发布的一项报告显示,去年韩国米酒(马格利酒)对外出口额共计1286.8万美元,较2011年的5273.5万美元锐减75.6%。同期,日本清酒和中国白酒的出口额为1.43亿美元和4.67亿美元,分别增长了30.2%和172.7%。

报告还预测,今年1-11月韩国米酒出口额为1110万美元,同比减少4.6%。若按此趋势发展,今年韩国米酒出口额将少于去年。

2010-2011年,受韩流在全球快速传播影响,韩国米酒的生产和出口均有所增长。但受困于韩国米酒品质未得到海外认可,因此未能在全球构建完整的消费市场。从出口单价来看,去年韩国米酒的平均价格为每升0.99美元,而日本清酒和中国白酒则为每升7.28美元和28.65美元。

分析认为,与给人“高大上”印象的日本清酒和中国白酒不同,韩国米酒售价较为低廉,很难给消费者高端之感,成为导致出口锐减的主因。同时,米酒瓶身老土的设计以及宣传力度不够也制约了出口增长。

报告建议,应推出包装高档、品质上乘的米酒改变外国消费者对韩国米酒低端、廉价的观念,以此促进米酒出口增长。
 
  • 주옥함 기자(wodemaya@ajunews.com)

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