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旅游禁韩令部分解禁后，由32名中国游客组成的首批旅游团2日抵达仁川国际机场。时隔260天中国旅游团回归，令之前备受打击的韩国观光业重新燃起希望，但有意见指出，韩国观光产业本身痼疾仍在，并非是中国游客回归了就可以高枕无忧。多年来，韩国观光业的发展主要依靠中国游客购物，据文化体育观光部消息，去年外国游客在韩国做的最多的事是购物（75.7%），而以购物为主要旅游目的的外国游客中，中国籍占比61.4%。
据韩国《东亚日报》报道， 韩国观光市场受萨德问题重创而一片荒凉时，业界提出所谓“观光市场多样化”的应对措施，积极开拓日本及东南亚市场，但收效不大，仍没能摆脱对中国游客的依赖。而且业界仍存在倾销低价商品，拉来游客只安排购物，观光项目及魅力不足等问题。
据悉，一些韩国旅行社在东南亚等市场揽客时打起价格战，推出以购物为主的廉价观光商品，使韩国观光的质量不断降低。
最近，有旅行社在越南市场推出了价格为3.8万韩元（约合人民币230元）的韩国4日游商品。游客不是来韩国旅游的同时顺便购物，而是只被带到免税店买东西，旅行社再从免税店手中拿回扣。以前的揽客对象是中国人，现在换成其他国籍，但低价低质的旅游商品仍然是韩国观光的痼疾。
另外，业界虽然也在大力吸引日本游客，但日本游客似乎也无法感受到韩国观光的魅力。观光公社相关人士表示，很多日本游客都对韩国观光项目不足感到非常不满。专家强调，韩国应积极挖掘医疗观光、奢华观光等高附加值的观光项目，扭转当前的业界风气。
