韩国健康美妆店犹如雨后春笋 各大流通企业展市场竞争

近来韩国健康美妆（H&B）市场快速发展，市场规模由2010年的2000亿韩元增至今年逾2万亿韩元，未来5年还将突破3万亿韩元。继各化妆品专卖店入驻大小商圈后，健康美妆店也犹如雨后春笋，流通企业展开了激烈的市场竞争。

据流通业3日消息，经营健康美妆品牌欧利芙洋的希杰Olive Networks今年销售额和营业利润有望增至2.06万亿韩元和1110亿韩元，同比分别增长约32%和18%。这其中，欧利芙洋立下汗马功劳，销售额占比达八成。

欧利芙洋于2009年首次与韩国消费者见面，但品牌出师不利，开业第一年赤字就达100亿韩元。而仅仅过去几年，品牌业绩便转亏为盈，成为希杰集团子公司内部业绩增长最显著的事业之一。分析认为，韩国单人家庭增加带动了健康美妆市场的发展。同时，政府于2011年实行的允许非处方药在普通商店销售的政策以及国内外优质品牌云集，方便消费者购买等因素也成为健康美妆店增长的主因。

健康美妆市场的逐步壮大，吸引其他流通品牌加入，与欧利芙洋分一杯羹。GS Retail于2005年进入健康美妆零售市场，因较为保守的市场战略，导致企业增长较为缓慢。今年年初，GS Retail以119亿韩元的价格获得了屈臣氏韩国50%的股份，将其正式纳入子公司经营。目前，公司正计划通过屈臣氏与便利店品牌GS25合作，创造新的协同效应。

乐天购物旗下健康美妆店LOHB's于2013年进军该市场。今年，LOHB's在韩国经营89家门店，年内门店数量将突破100家。新世界旗下超市品牌易买得和英国健康美妆品牌合作的Boots也在明洞开张迎客，至今门店已达4家并逐渐扩大市场影响力。

此外，在韩拥有1340家门店的化妆品制造商爱茉莉太平洋旗下专卖店品牌Aritaum也开始销售健康保健食品，进军健康美妆市场。