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韩美决定部署萨德反导系统，中国采取反制措施，众多当地韩企业绩受到重创。虽然韩中两国近来频现回暖信号，但这些企业依然决定调整经营策略，减少对中国的过度依赖。
据业界16日消息，韩国现代汽车受中方采取反制措施影响，在当地的销售业绩急转直下。为此，公司加大了进军东南亚和欧洲市场的力度。
据预测，未来6年，东南亚市场将成为全球第6大汽车消费市场。韩国POSCO经营研究院发布的数据显示，东南亚十国的汽车市场以年均4.2%的速度增长。到2020年，汽车销量将达到480万辆。
今年9月，现代汽车任命宝马前高管安德烈斯·克里斯托弗·霍夫曼为新的欧洲市场总监。他将制定现代汽车在欧洲市场的战略，包括广告、品牌战略和数字服务。他还将负责制定产品先期计划、产品经营和价位，力求扩大品牌在欧洲市场的影响力。
同时，韩国流通品牌也着手在其他国家布局事业版图。韩国部署萨德，中方以违反当地《消防法》、税务等为由对乐天玛特进行了集中调查，大部分门店休业令公司蒙受巨大的经济损失。乐天玛特最终决定抛售在华所有门店，转眼东南亚市场。
继今年7月出访越南后，乐天集团会长辛东彬本月再与各部门高层组团出访印度尼西亚。有声音认为，乐天欲以越南和印度尼西亚为桥头堡，加快进军东南亚市场。目前，乐天玛特在印尼共有45家门店，在越南有13家。去年，乐天在这两个国家的销售额为1.4万亿韩元，赶超中国业绩。
韩国另一流通企业新世界也宣布撤出中国事业，转而进军越南。据悉，新世界将在2020年前向越南投资2亿美元。三养食品也放眼东南亚穆斯林，针对当地消费者推出清真食品。此外，LG生活健康和爱茉莉太平洋也分别扩大了对东南亚的投资力度。
也有部分韩企选择另辟蹊径，投其所好推出符合中国消费者口味的产品。成衣品牌依恋就因地制宜，推出了备受消费者喜爱的服饰。在今年中国的双十一购物节中，依恋的销售额增加了800亿韩元。韩国化妆品品牌自然乐园为了减少业绩损失，先后邀请中国人气明星为其代言。也正是因此如此，化妆品业绩并未受到较大影响。
