现代乐天等韩企调整战略 欲减少对中国过度依赖

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[【图片=网络】]


韩美决定部署萨德反导系统,中国采取反制措施,众多当地韩企业绩受到重创。虽然韩中两国近来频现回暖信号,但这些企业依然决定调整经营策略,减少对中国的过度依赖。

据业界16日消息,韩国现代汽车受中方采取反制措施影响,在当地的销售业绩急转直下。为此,公司加大了进军东南亚和欧洲市场的力度。

据预测,未来6年,东南亚市场将成为全球第6大汽车消费市场。韩国POSCO经营研究院发布的数据显示,东南亚十国的汽车市场以年均4.2%的速度增长。到2020年,汽车销量将达到480万辆。

今年9月,现代汽车任命宝马前高管安德烈斯·克里斯托弗·霍夫曼为新的欧洲市场总监。他将制定现代汽车在欧洲市场的战略,包括广告、品牌战略和数字服务。他还将负责制定产品先期计划、产品经营和价位,力求扩大品牌在欧洲市场的影响力。

同时,韩国流通品牌也着手在其他国家布局事业版图。韩国部署萨德,中方以违反当地《消防法》、税务等为由对乐天玛特进行了集中调查,大部分门店休业令公司蒙受巨大的经济损失。乐天玛特最终决定抛售在华所有门店,转眼东南亚市场。

继今年7月出访越南后,乐天集团会长辛东彬本月再与各部门高层组团出访印度尼西亚。有声音认为,乐天欲以越南和印度尼西亚为桥头堡,加快进军东南亚市场。目前,乐天玛特在印尼共有45家门店,在越南有13家。去年,乐天在这两个国家的销售额为1.4万亿韩元,赶超中国业绩。

韩国另一流通企业新世界也宣布撤出中国事业,转而进军越南。据悉,新世界将在2020年前向越南投资2亿美元。三养食品也放眼东南亚穆斯林,针对当地消费者推出清真食品。此外,LG生活健康和爱茉莉太平洋也分别扩大了对东南亚的投资力度。

也有部分韩企选择另辟蹊径,投其所好推出符合中国消费者口味的产品。成衣品牌依恋就因地制宜,推出了备受消费者喜爱的服饰。在今年中国的双十一购物节中,依恋的销售额增加了800亿韩元。韩国化妆品品牌自然乐园为了减少业绩损失,先后邀请中国人气明星为其代言。也正是因此如此,化妆品业绩并未受到较大影响。
 
  • 주옥함 기자(wodemaya@ajunews.com)

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