免税店抢“星”大战如火如荼 实际效果不看咖位看实力

  为争抢客源，韩国各免税店开始新一轮的抢“星”大战，纷纷启用人气明星作为形象代言人。13日，乐天免税店宣布，人气男团防弹少年团正式成为其形象代言人，作为2018平昌冬奥会的官方赞助商，乐天免税店启用在中美两国拥有超高人气的防弹少年团为其代言，将对营造冬奥会氛围，提高免税店知名度产生积极影响。

加上此次的防弹少年团，乐天免税店形象代言人将形成由李敏镐、李准基、李钟硕、池昌旭、Super Junior、2PM、EXO、车胜元、崔智友、黄致列、Twice、NCT等58名艺人组成的“全明星阵容”。从2009年起，乐天免税店每年都会制作宣传MV，举行粉丝见面会和家族演唱会，宣传韩流文化的同时，也取得了良好的宣传效果，稳坐免税店界头把交椅。

新罗免税店目前形象代言人有东方神起、SHINee和Red Velvet，虽人数不多，但均是在中日两国人气极高的偶像。目前，新罗免税店同时在仁川国际机场、新加坡樟宜国际机场和中国香港国际机场运营分店，通过在机场投放代言人大型广告，提高在亚洲地区的知名度。

作为免税店业界的后起之秀，新世界免税店釜山店启用Beast作为形象代言人，明洞店开业时则启用权志龙，随后又一一将全智贤、iKON等艺人纳入麾下。上月6日，Astro组合成为最新形象代言人。

各大免税店争先恐后一掷千金聘用韩流偶像当代言人，拉动销售的效果显而易见，但也有意见指出，启用知名度极高的艺人虽可以在短时间内起到吸引顾客的目的，但真正提高扩大销售规模还是要靠免税店自身的竞争力，而不是一味地拼代言人的“咖位”。

都塔免税店去年开业时正值韩剧《太阳的后裔》热播之际，为吸引以中国为主的亚洲游客，免税店不惜重金聘请宋仲基为其代言，但惨淡的业绩并未有明显起色，在吸引奢侈品入驻上屡屡碰壁，又遭遇萨德问题的打击，目前仍未扭亏为盈。韩华格乐丽雅免税店虽启用宋承宪、金素妍等艺人担任形象代言人，但销售成绩单仍不尽人意。