免税店抢“星”大战如火如荼 实际效果不看咖位看实力

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[乐天免税店形象代言人防弹少年团  图片=网络]



[新罗免税店形象代言人Red Velvet 图片=网络]

 
 

 

为争抢客源,韩国各免税店开始新一轮的抢“星”大战,纷纷启用人气明星作为形象代言人。13日,乐天免税店宣布,人气男团防弹少年团正式成为其形象代言人,作为2018平昌冬奥会的官方赞助商,乐天免税店启用在中美两国拥有超高人气的防弹少年团为其代言,将对营造冬奥会氛围,提高免税店知名度产生积极影响。

加上此次的防弹少年团,乐天免税店形象代言人将形成由李敏镐、李准基、李钟硕、池昌旭、Super Junior、2PM、EXO、车胜元、崔智友、黄致列、Twice、NCT等58名艺人组成的“全明星阵容”。从2009年起,乐天免税店每年都会制作宣传MV,举行粉丝见面会和家族演唱会,宣传韩流文化的同时,也取得了良好的宣传效果,稳坐免税店界头把交椅。

新罗免税店目前形象代言人有东方神起、SHINee和Red Velvet,虽人数不多,但均是在中日两国人气极高的偶像。目前,新罗免税店同时在仁川国际机场、新加坡樟宜国际机场和中国香港国际机场运营分店,通过在机场投放代言人大型广告,提高在亚洲地区的知名度。

作为免税店业界的后起之秀,新世界免税店釜山店启用Beast作为形象代言人,明洞店开业时则启用权志龙,随后又一一将全智贤、iKON等艺人纳入麾下。上月6日,Astro组合成为最新形象代言人。

各大免税店争先恐后一掷千金聘用韩流偶像当代言人,拉动销售的效果显而易见,但也有意见指出,启用知名度极高的艺人虽可以在短时间内起到吸引顾客的目的,但真正提高扩大销售规模还是要靠免税店自身的竞争力,而不是一味地拼代言人的“咖位”。

都塔免税店去年开业时正值韩剧《太阳的后裔》热播之际,为吸引以中国为主的亚洲游客,免税店不惜重金聘请宋仲基为其代言,但惨淡的业绩并未有明显起色,在吸引奢侈品入驻上屡屡碰壁,又遭遇萨德问题的打击,目前仍未扭亏为盈。韩华格乐丽雅免税店虽启用宋承宪、金素妍等艺人担任形象代言人,但销售成绩单仍不尽人意。

 
  • 王海納 기자(dongclub@ajunews.com)

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