韩大型超市展“另类营销” 推送食谱更换背景音乐吸引消费

近来，韩国大型超市如雨后春笋出现在大街小巷，业界竞争日趋激烈。为了在其中多分一杯羹，各大超市纷纷展开“另类营销”，不仅向消费者推送电子食谱销售相关食材，还更新卖场内的背景音乐，以此吸引消费者购物。

▲商品和食谱捆绑销售

韩国超市品牌易买得最近推出了名为“今天的e-料理”服务。易买得会定期向加入会员的消费者推送食谱，不仅详细地介绍了美味佳肴的制作做法，还搭配销售相应食材。

数据显示，今年一季度，易买得新鲜食品的销售占整体的32%，而通过该服务线下购买新鲜食品的销售占比增至23.5%，市场潜力巨大。

易买得负责人表示，公司调查发现，职场白领更青睐于食用快餐。而“今天的e-料理”就是针对忙碌且热爱料理的人群推出的个性化服务。

▲超市背景音乐变流行歌曲

消费者到超市购物，经常会听到广播中的各色商品广告。如今，这种强制推销的方式已成过去。乐天玛特于今年4月更换了所有卖场内部的背景音乐，由单纯的商业广告音乐更换为歌词充满正能量的流行歌曲。

乐天玛特方面透露，商业广告歌曲将集中在下班时间播放。超市将会在上午和下午，播放不同风格的背景音乐，给消费者带来全新的购物体验。

据悉，乐天玛特在更换背景音乐后，受到了热烈反响。超市已于上月22日起，通过官网向消费者免费公开歌曲音源。