韩方便面市场四强争霸 价格才是制胜法宝

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超市里各式各样的方便面 [图片=网络]

韩国人对方便面的喜爱程度超出人们的想象,2015年韩国人均方便面消费居全球之首,平均每个人1年吃掉76袋方便面,为把方便面吃到极致,韩国还出现了一键式煮面神器。

市场如此之大,竞争也就不可避免。韩国方便面市场排名前2位的农心与不倒翁占有率约达76%,三养食品和八道紧随其后。

去年12月,业界排名第1的农心企业最先上调价格,旗下18种产品价格平均上涨5.5%。三养食品也于本月起将自家12个品牌产品价格抬高5.4%,这是三养食品4年零9个月以来上调价格。

不倒翁与八道方面虽意识到涨价的必要性,但年内不会对价格进行调整。对此,有观点认为这两家企业欲通过价格优势,扩大市场占有率。

就目前市场情况而言,不倒翁力求赶超农心,而八道与三养食品则就第3位展开激烈角逐。业界认为,不倒翁与八道的价格政策取得了一定成效,2015年不倒翁市场占有率为20.5%,去年农心提价后占有率升至23.2%,而最近更是提高到25%。

相反,2015年农心的市场占有率为57.6%,涨价后降至53.9%,目前约为51.2%。据金融监督院数据,今年第1季度农心销售额为5554亿韩元,同比减少2.2%;不倒翁销售额同比增加3.1%,至5318亿韩元。
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