“口红效应”韩国市场得到印证 民众消费重“质”更重“量”

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[图片=网络]


在经济长期低迷的情况下,口红、香烟、酒类等被视为“萧条型消费品种”的产品销售额一路走高。物价越来越贵、钱包却越来越瘪,大部分韩国民众开始购买大容量或二手产品,突显“实用主义”消费倾向。专家认为,目前这种消费日趋势或长期延续。

▲口红销量激增120%,印证“口红效应”

经济学家表示,当经济不景气或收入增长不理想时,人们会选择购买口红。这种行为既是在力所能及的范围内对自己的犒赏,也蕴含了点亮生活的美好期望。

据26日电商平台Gmarket数据,去年Gmarket彩妆销量同比增加34%,其中口红与指甲油销量分别增长36%与26%。

2015年与2014年Gmarket彩妆销量分别同比增加26%与9%,连续3年呈增势。

化妆品综合品牌欧利芙洋本月2-4日举行了今年首次大型打折促销活动,数据显示彩妆销售额较去年同期增加30%,口红更是激增120%。欧利芙洋相关人员表示,红色系等色彩鲜艳的口红格外畅销。

酒类产品中,价格便宜的烧酒销量增加的同时威士忌等相对高档的产品销量有所减少。

▲“实用主义”消费心理扩散,大容量产品人气旺

受经济环境影响,曾经追求“性价比”的消费者如今更看重“量价比”。为适应消费趋势的变化,大部分咖啡店推出了1ℓ超大杯咖啡;乳制品企业首尔牛奶也推出了750㎖的酸奶,容量相当于一般酸奶的12倍。

专门销售廉价生活用品的Daiso店铺70-80%的产品价格都在2000韩元左右,去年Daiso销售额为1.56万亿韩元,同比增加30%。2012年韩国共有850家店铺,截至今年1月末,店铺数已增至1150家。

去年Gmarket二手产品销量同比增加240%,其中小型家电与高尔夫球杆最受欢迎。除了二手产品人气大增以外,利用名牌租赁服务的消费者也不在少数。比起花几百万韩元购买一个名牌包,以十分之一的价格租一个月更具有吸引力。

经济学专家认为,韩国现状就如同过去的日本,个人消费不断萎缩,在此背景下购买二手产品,或是追求“量价比”的消费者还将进一步增多。
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