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新世界集团日后将经营位于首尔江南区永东大路的购物中心COEX MALL，正式向江南商圈的现代百货与乐天世界大厦发起挑战，加之免税店的激烈竞争，“江南战火”即将点燃。
新世界集团将于本月28日与韩国贸易协会签署租赁经营事业相关协议。
2000年4月正式营业的COEX是韩国贸易协会旗下的大型综合休闲购物中心，面积约为12万平方米，COEX 内不仅有各种购物场所，还有电影院、书店、音像店、大型水族馆等娱乐休闲设施。然而随着此类购物中心的激增，COEX业绩每况愈下。尽管贸易协会于2014年对COEX进行了翻新改建，但业绩仍不理想，贸易协会对于经营规模如此庞大的购物中心感到力不从心。因此协会决定委任流通企业经营COEX并于7月公开招标。
新世界集团相关人员表示：“在百货商场、大型超市以及综合购物中心的经营方面有着丰富经验的新世界可以将COEX打造成江南商圈的地标。”
今年9月，新世界集团位于京畿道河南市的国内规模最大的综合购物中心Starfield河南正式营业。8月，集团将新世界百货江南店的面积扩大40%，使其成为首尔市内最大的百货商场。新世界接手COEX后，就顺利将河南——三成洞——盘浦地区相连，完成了集团建设“江南购物带”的目标。
这样一来，更加凸显了江南地区新世界、现代、乐天的“三足鼎立”特征。现代百货不仅在江南拥有贸易中心店与狎鸥亭总店两家店铺，还将事业版图扩至京畿道城南市盆唐区板桥一带。
2014年10月，乐天世界大厦购物中心的营业宣告“江南战争”就此打响。业界有分析认为，不少COEX顾客将步伐转向了乐天世界大厦。将于年内竣工的乐天世界大厦预计明年2-4月全面开放。
