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中国游客认为在首尔最好的纪念品为化妆品，每十名中国游客中有9人在首尔购买化妆品。
首尔研究院研究委员潘贞华7日将在“盘点首尔购物游情况及问题”论坛上发表一份报告，报告显示，访问首尔的外国游客人均消费106万韩元。其中，中国游客消费额最多，是日本游客（33万韩元）的6.5倍、美欧游客（66万韩元）的3.2倍。
首尔研究院对去年12月访问首尔的1045名外国人以线下问答方式进行调查。
关于来首尔旅游的目的，62.2%的中国游客回答“购物”，94.9%的中国游客购买化妆品。其次为奶粉(36%)、饰品(28%)和酒类(21%)。而日本游客购买最多的则是食品，占84.0%；美欧游客为服装，占77.8%；东南亚游客为食品，占82.3%。
外国游客在首尔平均停留时间为5.8天，外国游客光顾最多的购物设施为路边店，还有大型超市、传统市场、市区免税店、百货商店。96.3%的中国游客在市区免税店购物，人均花费156万韩元。
外国游客评价首尔百货商店和免税店商品质量优秀，大型超市和路边店商品种类繁多，首尔购物设施可接近性很高，购物环境舒适干净，但人流拥挤。外国游客认为在旅游方面首尔的竞争城市为东京和香港。
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