韩酒类企业主打明星牌 聘宋仲基等一线明星以提高知名度

韩国政府出于增进国民健康层面考虑，在控制酒类消费方面不断加强限制，酒类企业为寻求突破口聘邀一线明星担任代言人以提高品牌知名度。

据5日业界消息，hite啤酒不惜重金聘请一线当红演员宋仲基担任自家品牌代言人，乐天酒业也与偶像组合AOA成员雪炫签署了代言合约。
 
宋仲基成为hite啤酒代言人以前，公司已聘请知名歌手IU任hite旗下烧酒品牌真露的代言人。

乐天酒业曾经也聘邀一线明星全智贤担任旗下kloud啤酒代言人。另外，乐天旗下烧酒品牌初饮初乐代言人模特申敏儿的合约将于本月底到期，乐天还未找到下任代言人的合适人选。

近期，一些中小酒类企业也纷纷邀请偶像组合Girl’s Day、演员朴宝剑等人气明星任广告代言人，主打明星牌。

相反，韩国啤酒企业巨头OB啤酒有着自身独特的营销策略，一般聘请知名度并不是很高的艺人或普通人担任代言人。

业界专家分析，政府加强电视、广播、网络等酒类广告的限制，酒类企业需要在短时间内提高品牌知名度，因此各企业均把砝码压在“明星营销策略”上。

韩国国民健康增进法规定，上午7-10点之间电视上不能播放酒类广告，通过广播、公共汽车、地铁等途径播放酒类广告也存在诸多限制。