韩国第一代化妆品面临转型 产销定位于中国游客

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化妆品市场竞争白热化下的韩国,不少商家历经沉浮。市场原则永远是优胜劣汰,在消费者的导向下难免几家欢乐几家愁。

在韩国风靡数十年载的化妆品商高丽雅娜、所望等,堪称为韩国的“第一代化妆品”。然而在爱茉莉太平洋、LG生活健康等大企业的夹击下,后来居上的各种明星产品,让其销路黯然失色。近来,这些商家为寻求出路,纷纷通过事业转型及新品开发来实现创收。

高丽雅娜,英文名称为“Coreana”,是韩国三大化妆品集团之一,成立于1988年。品牌拥有基础护肤、彩妆、洗发、沐浴系列等产品。今年8月7日,高丽雅娜与陕西云飞扬商贸公司签订了一个高达数百亿韩元的协议,根据协议,截至2020年7月,高丽雅娜将向云飞扬公司提供价值408亿韩元的化妆品。

2013年开业的综合品牌店铺“赛丽黛”(Senite)因首尔化妆品实体店过饱和,而将店铺转移到首尔外的其他地区。开业以来至今,赛丽黛已在韩国拥有350家店铺。2014年上半年,赛丽黛营收仅为485亿韩元,仅隔一年时间,今年上半年营收额飙至700亿韩元,同比激增44.5个百分点,成功扭亏为盈。

1989年成立的化妆品商“Hanbul”,凭借旗下伊思等人气品牌,迎来第二个全盛期。伊思产品蜗牛霜一经推出人气爆棚,去年营收一度达到2400亿韩元,利润为991亿韩元。创下化妆品实体店中的最高纪录。据传,伊思方面还将准备独立上市,以获取融资。

1992年成立的所望化妆品公司,凭借持花男子、多娜娴等品牌而家喻户晓。竞争所迫,去年上半年所望吃下31亿韩元的赤字,而仅用一年时间就成功改写业绩,于今年上半年创下高达33亿韩元的利润。所望方面认为,除营收方面小幅上升外,相信旗下品牌的流通渠道及知名度都在不断提升。
 

 

“姜还是老的辣”,并非适用于所有老品牌。婵真也曾一度捕获大批消费者的芳心,但近几年起陷入营收泥潭,到目前仍无法摆脱赤字,亟需大规模的事业整改。

对韩国来说,在韩流文化的大力推动下,化妆品业也如IT产品那般,更新换代速度极快。相对于资金雄厚的韩国大型化妆品企业和人气品牌实体店来说,第一代化妆品商家鲜有明星加盟,缺乏韩流元素,但有望凭借长期累积的研发技术实力及生产设备,实现再次飞跃。整体来看,目前韩国化妆品的流行趋势已定位在中国游客与品牌店上,90年代引领韩妆热潮的商家应尽快调整姿态接轨新环境。
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