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强大的消费能力使中国游客成为韩国化妆品市场的头号顾客，为了抢夺客源，各大化妆品品牌在游客必经之地明洞打响新一轮争夺高地大战。
爱茉莉太平洋气垫产品快闪店（POP Store）将于本月4日落户明洞，自从亦博（IOPE）于2008年首次推出气垫粉底后，气垫系列产品立即成为化妆品业界的宠儿，甚至连法国著名化妆品品牌迪奥也频频向亦博发来要求进行技术合作的建议。该快闪店距有韩国最贵地皮之称的自然乐园明洞卖场不到100米距离。
爱茉莉太平洋计划将快闪店全部用来展示和销售气垫粉底一种产品，介绍气垫粉底的历史、技术含量等，并提供可以亲自制作气垫粉底的体验区，快闪店初步营业时间为2周，在观察消费者反映后将作出适当调整。
中低价品牌魔法森林的新品牌“Labiotte”将于下半年正式面世，“Labiotte”定位高端路线，售价将高于魔法森林，原本将明洞首家专卖店的开业时间定为8月，但考虑到中东呼吸综合征（MERS）疫情推迟至9月，目前专卖店地址尚未公开。
今年4月，自然乐园明洞店在经过翻修后重新开业，在装修的7周内，将建筑外观用5万多株植物一一装点，成为明洞的新地标建筑。因马油霜而名声大噪的“九朵云”也于今年3月在明洞开出“9•Complex”专卖店，吸引大量游客慕名前来。
某从业人士表示，明洞中心地段的租金每坪（3.3㎡）超过2亿韩元（约合人民币110万元），但仍一地难求，预计今后各品牌间的竞争将愈加白热化。
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