在我们耳熟能详的韩国企业中,相对于三星、现代来说,十大韩企之一的韩华集团稍有逊色,但旗下物业却随处可见。其中,当属首尔地标性建筑——63大厦最负盛名。
受新流感的影响,周末的63大厦人流较少,唯有在中午饭点的时候人会多些。据负责大楼运营的职员介绍,近段时间来访63大厦的大部分都是本国人,偶有欧美游客。
说起63大厦,这座土豪金建筑在韩国人心目中的形象可不一般。只要提起汉江,他们最先想到的就是这一自尊心象征,但对于外国人来说,63大厦只是韩国摩天大厦中的一座罢了。中国留学生李军表示,自己和大部分朋友都认为,明洞、东大门和狎鸥亭等比63大厦要有名得多。“买东西就去明洞乐天,但是63大厦所在的汝矣岛地区没什么可看,也没有什么可买。如果说63大厦里头能建个免税店,或许会吸引些客源,但相对明洞、东大门来说,魅力还不够。”
然而,天时地利人和,这句话用在韩华集团当下的举措上再合适不过。随着新一轮市内免税店竞标活动的开展,韩华集团首先表示将63大厦作为免税店的候选地。集团旗下管理精品百货店连锁业务的韩华Galleria,计划在63大厦内建设9900平方米的免税店。
另外,由于免税店选址在汝矣岛的居民楼密集地区,因此不存在韩国政府强调的“商圈共赢”等问题,在一些审批程序上走得相对要快。这比与南大门市场、龙山商圈等持久协商的新世界、新罗免税店不同。
韩华的战略是将免税店与大厦内的水族馆、娱乐设施和餐饮设施2.64万平方米结合起来,打造文化与生活休闲并存的购物名胜。即,游客在享受购物的同时,还可以观赏都市中心型水族馆,以及可容纳500余人的大型剧场和韩国首家蜡像馆。
去年,韩华以241亿韩元的价格拿下了济州国际机场航站楼免税店经营权。目前,首尔市内共经营有6家市内免税店,它们分别为:乐天(3家)、新罗(1家)、华克山庄(1家)以及东和(1家)。
韩华是目前韩国唯一一家将汝矣岛作为免税店选址的企业,并已表示会向63大厦投资2000亿韩元。对于如此大规模的投资,韩华方面很有信心地向媒体表示,其实汉江景色就是一大卖点。免税店能和江边文化有机结合,这在韩国流通、旅游业中算是种新的尝试。的确,如果实现入驻,这将是韩国第一家能眺望江景的免税购物中心。
在其他基建方面韩华也下足功夫,如规划中的停车场,空间要扩大至能够同时容纳下1607辆车。如此看来,以63大厦为中心的汝矣岛地区将成为韩华集团的一个根据地。兼顾汝矣岛繁忙的交通情况,又要致力于吸引客流,还得考虑到本国人的自尊心,不是件易事。至于新的韩华免税店在经营模式是否沿用乐天免税店的一套,还是会在消费者尤其是中国游客方面的血拼式购物环境加以改善,这又将是个很有意思的话题。