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近日，网上一组名为“反虐待儿童”的韩国广告照片得到网友的广泛传播，不少网友回复跟帖，除了称赞广告本身有创意外，更称赞广告传达“反虐待儿童”的方式充满了人文气息，让看到该广告的人感受到一股暖意。
这支在中国深受好评的广告作品，是韩国儿童保护协会（아동보호전문기관）联合三星SDS创作的一个公益户外装置，该作品于11月22日正式被安置在光华门广场前，供市民参与的同时，也旨在宣传“拨打112报警电话，成为孩子们的英雄”这一主题。广告装置利用影子折射的原理，市民站在指定位置，就可以将各种姿势投映到事先准备好的画幕上，帮助右侧的“儿童”，抵御左侧的“坏人”，同时，一旦有市民参与进来，影子折射到画幕后，原本隐藏的超人标志也会由于影子的遮挡显示出来，因此市民的影子便会在胸前出现一个超人式的菱形标志，并印有活动关键字“112”。装置上线后不仅在韩国引来网友的参与互动，更经媒体传到了亚洲其他各国。而对于这种成本低廉，又能极大调动市民参与积极性的广告装置，不少广告人也连连称赞，表示在社会化媒体传播泛滥的今天，单是有趣、新颖的作品不足以引人注意，想要抓住人们的关注点，有效传递所要表达的内容，让“创意”和“意义”巧妙融合是为关键所在，二者归根到底，则是洞察。譬如在反虐待儿童这件事情上，旁人冷漠的态度，是造成众多悲剧的主要原因，于是上述作品得以产生。
在刚刚结束的One Show 中华创意节上，不少作品都印证着这一点。全场大奖作品《事关人命, 遵守交规》由睿狮中国（上海）为别克汽车制作，广告创意发起人，睿狮中国创意群总监曾强讲，他的洞察来自中国交通事故的数据统计，在中国，每三分钟就有艺人因交通事故受伤，行人和司机“无视”交规正是交通事故频发的元凶。这套广告作品通过几位在真实生活中发生交通意外而成为残疾人的车祸受害者/家属，重现事发现场，手举交通警示牌，向观众投以哀鸣、尖锐的目光，借此警醒人们重视交通安全。别克汽车作为广告主，并未过多曝光自己的产品，但其品牌传播却达到出乎意料的效果，介于视频及平面作品的传播，在全球范围得以展现并开展宣传；同时对于市民而言，这一系列作品与其说是广告，不如称其为兼具视觉冲击力与心灵震撼力的公益短片，几位现身说法的受害者/家属让每一位观看过此作品的观众，对于交通安全的概念铭记于心。
广告人追求的，在某种程度上讲，更像是艺术——除了讲求商业价值，也要对人心有所震撼启迪。2014年4月，由跨界艺术家熊超带领创作的广告作品《Mind Art》亮相于观众面前，作品通过展示16位受邀的残疾人士头戴脑电波接收器，用自己的意念引爆装有颜料的气球，使其在四周的画布上形成抽象的绘画作品，从而表现思维对身体局限的超越，同时也作为一部形象片，让人们认识到不一样的百度，了解到当百度为高科技赋予人文情怀时，所能迸发出的情感能量。同样，百度作为该作品的广告主，并未有浓墨重彩的渲染，甚至在11月底完整的形象片上映之前，并未有人知道这件艺术品背后的品牌。只是，作为一支广告，一件艺术，它让人得到的思考太多，让人感受到的震撼太强。
早年三星相机有过一支广告，讲的是利用3D技术，让一群盲童通过触摸自己拍下的照片来感受他们无法看到的多彩世界。《Mind Art》有着异曲同工之妙，前者是克服视觉障碍“看”世界，后者是克服肢体残疾“绘”世界。或许还有更多此类创作，而无论什么，我们感受到的是人类正在尝试利用新技术关爱弱势群体，广告，则是这一切的载体。
随着戛纳广告节、One Show广告节、纽约广告节等一系列广告大典上，亚洲作品身影的增加，东方对于人文、对于艺术的理解，正以另一种形式被世界认可与接受，在展现着亚洲文明的同时，广告人也在重塑一个定义：广告，不止是广告。
文/王贞雅
