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对于肯德基而言，今年真是一场灾难，索性就由肯德基说起。
早在年初，肯德基签下柯震东、陈坤两位艺人为其产品吮指原味鸡、黄金脆皮鸡代言，同时展开了一系列营销宣传：地铁广告、TVC、网络视频层出不穷的涌现出来，影迷歌迷也都用实际购买行动来为偶像拉票买单。广告打响了，产品炒热了，可以说，这一广告营销策划的还算成功。而几个月前，新闻曝光肯德基等餐饮企业使用违规食品原料，无疑使肯德基陷入了食品安全门，加上两位艺人的代言期已过，肯德基在这一阶段的媒体宣传上，显得略有萧条。
随后的某一天，当肯德基的安全风波渐缓，我忽然发现地铁里又布满了肯德基的灯箱广告：金宇彬成为代言人，餐品则是“韩式包菜鸡腿八分堡”。再看网络，金宇彬蹩脚的说着“做一个八分青年”的TVC掩盖了那些对肯德基原材料保有质疑的声音。
8月14日，当媒体曝出台湾演员柯震东、房祖名等涉嫌吸毒被拘，成为今年以来又一起演艺圈的灰色新闻时，不少网友调侃“《监狱风云》的明星阵容太强大了，海报都快放不下了”！不同于前几起明星涉毒案件，此次媒体还延伸出了另一个报道重点——柯震东的违法行为，给商业经济等产业链带来了巨大冲击。如今，柯震东作为肯德基的前任代言人，被以负面新闻成为焦点，网友又借此拾起肯德基的食品安全问题，大加调侃。
于是，这一次在公交站牌广告，我们又看到了全智贤的身影——代言秋季新品，广告语为“炸鸡和饮料”，并在“和”字下方印有一个太极旗图样。同行的朋友说，肯德基在中国开餐厅，邀请韩国艺人代言，还主推韩式餐，难道肯德基变成韩国的了？
两次危机时刻，肯德基都选用韩国艺人代言，企图削弱消费者的负面情绪、树立正面形象，与其说是寻求合作，倒不如说寻求“救援”更为形象——好像，韩国明星是中国人的灵丹妙药——品牌一旦遭遇危机，立即推重“韩系”、“韩风”，韩国艺人只要一出现，消费者就会买账。
从“韩流”涌入中国近15年来，我们发现越来越多的品牌、企业打着韩国明星的旗号卖吆喝，大到品牌代言人，小到街边小摊小位，只要挂上韩国明星的头像，顿生几分国际化。当然，这也要依附于韩国明星的影响力与号召力。
所以你看，在春节期间，李敏镐为腾讯微视产品进行代言，数秒钟的广告播出仅几分钟，就有四万余人点击观看，其影响力不可小觑。再对比此前半年，微视从应用上架，到一系列市场宣传，都显得平淡无奇，甚至无人问津。
韩国明星确实有独特的魅力所在，我认同品牌寻找韩国艺人做代言，只是就目前国内情况来看，品牌商的行为更像是用韩国艺人做公关。据悉，柯震东事件发生后，有金宇彬的经济公司在微信朋友圈半开玩笑半认真的发出一条消息：“各位有签约柯、房两位代言人的品牌，我向各位推荐金宇彬大帅哥。有需要的联系我。”，果然，该内容得到 70 多条回复，并有 6 条直截了当地询问金宇彬的代言费，以及出席商业活动的费用。
韩国艺人不能妙手回春。全智贤不能，金宇彬不能，都教授更不能。想到《来自星星的你》热播期间，金秀贤内地商演价格被炒到了500万/场、60天签下16个代言、两个月获利1亿……我却有些困惑，这些品牌商究竟能否赚回本钱？把韩国艺人当成品牌的救命稻草，真的就可以起死回生了吗？
去期待肯德基吧，看看在全智贤的代言下，其市场反响能否有所回缓。凭借韩国艺人在中国的市场，是可以为品牌做到推波助澜的，但这却并非屡试不爽，谁能说得准，下一次的高价“救驾”代言费，换来的不是平淡的市场反馈呢？唐突的，我想到了朋友的一句话：生活如此多糟。
文/王贞雅
