微博本是网友秀照片、发牢骚、讲段子的地方，尤其是一些明星的微博动辄几百万几千万的粉丝，每发一张照片都会引来大多数粉丝留言跟帖，实际在这些明星看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”，
谢娜、李湘、吴昕、陆琪等在微博上“叱咤风云”的明星，以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行推广，而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广、宣传，杨幂、韩庚则对某品牌的抹茶古皂大加赞赏，这些明星都拥有1000多万的粉丝关注。
尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感，然而明星们依然是乐此不疲。最近因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮也在个人认证微博“模特张亮” 上发布了这样的内容：“ 朋友送来ＸＸ蛇毒Ｖ脸面膜让我好好保养一下！还我一张朝气蓬勃的脸给大家！”个人感受为其表，软广告为其里，据某业内中介机构称，张亮发一条软广告微博的价钱为23万元，真可以说是“一字千金”。
其实仔细观察不难发现，明星在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到，而且在互联网上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。大部分均为“三无产品”。
为什么明星对用微博做广告趋之若鹜？这实际是微博营销手段转型后导致的结果：从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，团购、折扣等屡屡刷屏，用户阅读体验受到严重影响，为此，新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度，并推出了自己的微博营销平台来规范市场，这一措施曾收到过不错的效果。
面对“打击”，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应，微博广告由“硬”转“软”：产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。而在明星发布软广告后，一些草根“大Ｖ”便迅速转发跟进，广告商微博也及时上线，及时与代言明星互动。微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等炙手可热的社交工具形成了推广联盟。
目前，中国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。尤其是名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内，就很难追究内容发布方的连带责任，这一块尚处于法律空白地带。
相关法律出台之前，明星应自觉遵守网络道德，意识到自己的责任和义务，同时，相关部门也应加强对名人行为的监管，一旦发现明星微博发布虚假广告、应限制其商业推广、演出等营利活动，以提高名人的自律意识。
