棒球是韩国的一项“国民赛事”，虽时逢经济不景气，但每到周末，几乎每场棒球赛事都座无虚席。庞大的观众群带来的经济效应十分可观：入场费、零食销售、广告收入、企业形象增值等等。
早在几年前就有经济学者分析指出，职业棒球赛所带来的经济效益稳破1万亿韩元（约合人民币51亿元）。如韩国最具代表性的首尔蚕室棒球场，餐饮零食的日销售额高达1.2亿韩元，赞助企业的年度广告经费亦是高达350亿韩元。
职业棒球投手柳贤振（26岁，洛杉矶道奇队）在近日举行的美国联赛中大展身手，成为首个在美国职棒季度联赛中获胜的韩国人。此次胜利不仅引起了韩国球迷的欢呼，更是为赞助商家吸金无数。
著名体育品牌新百伦10月16日称，该商家推出的限量版柳贤振战靴“MB 3000”，不到一小时便已宣布售罄，并有大批发烧友致电要求进货。
据了解，“MB 3000”作为一款棒球专用鞋，综合性能优秀，尤其是在机动性方面以及弹性上适合棒球场地，是美国和韩国大部分职业棒球队的御用战靴。该款球鞋原本规定只在海外上架，此次为纪念柳贤振取得佳绩，新百伦“破例”在韩国分店推出限量99万双。
因此，企业走向世界，在很大一方面得益于韩流的影响力，但同时还有国家代表这一幕后推手。如在美国职棒联盟中活跃的柳贤振，不仅把棒球带出国门，还在无形中引领了企业的国际化步伐。目前，相关赞助韩企已将他视为一张“高速移动中的宣传单”。
职业球队招贤纳士时主要看重球员的当前技术，这与企业“选人”不同。从经营者，即赞助商的角度上来看，掌握球员的潜在发展可能性，才是掘金的重要一步。
另一个典型的例子是，享誉“冰上精灵”之称的韩国花滑选手金妍儿，现已被媒体及学者赋予一个“金妍儿效应”的经济术语。有数据证明她在2010年温哥华冬奥会上所带来的经济效益规模达到5.2350万亿韩元，其中企业收益占比最高，达到73%，包括产品销售、股价、企业宣传、赞助商形象方面的增值。
当然，亚洲足球先生朴智星、体操精灵孙妍在、韩国泳将朴泰桓等，其所带来的经济效应同样不可小觑。
究其原因，韩国在体育赛事上体现出来的团结心、自豪感，甚至可以说是民族尊严形象十分醒目。一次非常规或是季度赛事的取胜，整个国度都会欢呼雀跃，国际赛事上的佳讯就更少不了媒体的高度渲染和升华了。
换句话说，民族企业在民族自豪感的推动下实现成长，这已不是一种短期活跃，在长期低迷的景气雾霾下，“体坛经济效应”将成为韩国企业的另一支强心剂。（亚洲经济版权所有 转载时请注明出处）
