我们是把成功“穿”在身上的亚洲人

新闻媒体整天报道全球经济低迷，可是人们对奢侈品的追求热度却丝毫不见降温。

在日本，一项针对年轻20~30岁的东京女性显示，将近94%的人拥有一件Louis Vuitton，92%的人拥有Gucci，57%拥有Prada，51%拥有Chanel。在韩国，法国奢侈品牌艾士马凯莉35和铂金30上市不到一周，预约者超过2000，部分品牌预约后至少还要等2-3年。在中国，很多年轻人更是不选对的，只买贵的。非限量版不挑，非奢侈品不要。回天乏力的Dunhill也可以在中国大陆市场成功转型，咸鱼大翻身。

据相关调查，全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。政界高管、财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生，奢华的狂热横扫着亚洲每一个国家每一个阶层。看到亚洲人对奢侈品如此之追求，不禁让人想起三个字：暴发户。如同火山一样暴发起来的人，如想炫耀自己的成功，唯独能做的就是把它“穿”在身上。

回顾亚洲国家的经济发展，其历史近乎残酷。日本曾经作为战败国被美国统治；韩国、台湾曾被日本统治；印度、香港、新加坡曾是英国的殖民地。各种方式的征服导致亚洲人陷入凄惨的状态：工作繁重、收入微薄，且无尊严。

但常言道，风水轮流转。二战过后，时代大变迁。亚洲的经济实现了前所未有的大反转。西方发达国家曾花一两百年的时间发展起来的经济，亚洲国家则在过去几十年里全速疾驰。已与西方发达国家并驾齐驱的日本从上个世纪六七十年代发展起来，人均国内生产总值超过了美国；香港和新加坡的经济增长开始于70年代到80年代之间，人均GDP已等同于英国、法国与德国；韩国与台湾的经济发展高速增长出现在80年代到90年代之间，人均GDP接近发达国家的一半。中国在借着80年代末改革开放的春风，GDP赶超日本，一跃成为全球第二，中国游客更是被称为国际奢侈品市场的“财神爷”。

经济的高速发展似乎可以看成解读亚洲人对奢侈品狂热追求的密码，那些喜欢购买奢侈品的人好像只有将来之不易的财富向外以秀之，才能一解心中不快。

世界奢侈品协会一位专家，曾对来自不同国家的奢侈品购买心理进行对比。70%以上美国的奢侈品消费者因为自己喜欢的款式而购买，但在亚洲国家中间，85%的日本消费者认为没有奢侈品的日子不能过活，一半以上的韩国以及台湾的消费者购买奢侈品出自于攀比心理，超过七成以上的中国人购买奢侈品却是为了让别人知道自己的价值。

受儒家文化的影响，大多数亚洲人讲究体面。俗话说，佛靠金装，人靠衣装。在亚洲出现国际性大品牌之前，不惜高价购买国外奢侈品似乎是不让自己的国际形象打折扣的唯一办法。