浅谈本土信息平台对韩流的影响

韩国流行音乐（K-pop）风靡全球，基于同一文化底蕴的中国、日本、东南亚等地可谓近水楼台先得月，能在第一时间内享受到最新韩流资讯和文化产品等。而近来在欧洲、北美、南美等西方国家掀起的韩流热潮，还得多亏网络平台的功劳。去年Youtube、Hulu、脸谱（Facebook）等全球知名视频网站和社交平台引领起一股K-pop旋风，但随着韩国本土社交软件和平台的知名度不断提高，Mnet网、赛我网、Kakao Talk等纷纷加入这股韩流出口队伍，对韩流在欧美地区的宣传，乃至名声和收益上的双丰收都起到举足轻重的作用。

笔者认为，从宏观上来看，K-pop的成功离不开经纪公司对歌手的精心培养，以及完美的海外演出策划，同时与本土网络服务的流动性结合，也发挥了重大作用。

去年Youtube和脸谱等社交平台对K-pop在世界各国的影响力起到关键性的推动作用。Youtube在23个音乐版块中新增K-pop分类，同时《公告牌》金曲榜单中特别设有K-pop排行榜，大大提高了K-pop在美国等欧美地区的影响力。

通过网站统计数据可以明显发现，Youtube新增K-pop音乐分类后，韩国各娱乐经纪公司的相关点击数大幅飙升，引起各地媒体关注。其中SM娱乐的点击数由2010年的6亿次，仅一年时间就飙升至2011年的16亿次。YG娱乐旗下歌手的点击数也由2010年的1.035亿次激增至2011年的6.49亿次，上升幅高达6.3倍，而JYP的点击数也大举突破3亿次。

另据2011年Youtube全年点击率统计，该网站上K-pop音乐视频（MTV）的最高累积点击数依次为Super Junior《Mr. Simple》3136万次、2NE1《我最红》2671万次、少女时代《The Boys》2555万次、泫雅《Bubble Pop》2329万次、2NE1《Lonely》2036万次、KARA《Step》1990万次、Bigbang《Tonight》1782万次、Bigbang《Love Song》1445万次、2NE1《Hate you》1147万次、f（x）《Pinocchio》（1122万次）等，点击率高居不下，人气火爆不亚于部分欧美一线明星。

但与之前不同的是，这股基于网络服务平台的韩流热潮不再是来自海外粉丝的中转流传，而是由韩国本土发起的。随着IT强国的智能业界日益发达，K-pop俨然形成一种“移动中的可视文化”，借助手机应用、网站等多种平台广为流传。这种接近“第一手资讯”的韩流信息通过娱乐门户和通讯社，以及手机应用等各种平台蔓延至世界各地。

CJ E&M旗下音乐门户Mnet网于去年9月正式实现亚洲音乐盛典颁奖典礼（MAMA）在线首播，并建成支持多语言的全球性音乐网站。该网站提供给世界各地每一个K-pop歌迷为自己喜爱的明星投票的机会，由歌迷亲自评选出每一期音乐榜单。前不久，韩国人气组合神话“回归记者招待会”正是通过这种方式在200个国家同步直播。当天来自世界各地的粉丝在网站上发帖提问已超过200多条，访问指数和时间比前一天增加10%和5.5%，营造了一场视觉盛宴。

SK通讯同样通过旗下社交门户赛我网，将韩国各电视台的实时娱乐报道和新歌推荐等文化资讯打包推出。海外粉丝在电视上难以接触的娱乐信息，如今已能“一网打尽”。

韩国聊天类应用Kakao Talk从去年12月起面向48个国家开通全球联网服务，其中的“添加好友”功能提供少女时代、Super Junior、东方神起、f（x）、SHINee等韩流明星的最新资讯报道。该功能一经开通，立马上升为“全球最佳社交软件”之列，而该应用的运营商也由此获益颇丰。

不难发现，韩流热潮在社交平台日益活跃的同时，逐渐与本土网络服务产业接轨。这意味着，韩国在把韩流文化带到世界各地的同时，将带有韩国色彩的网络服务植入人心。在信息共享时代，撇开文化垄断不说，这或许正是韩国的双赢战略，如今的韩流，“走”出去的时候还是有靠山的。