在韩国众多小朋友心目中，最有人气的卡通形象不是米老鼠，也不是Hello Kitty，而是一只充满好奇心又淘气的小企鹅宝露露（Pororo）。正在哭的孩子，只要一看到电视上播出宝露露，就会立即露出笑容。宝露露甚至被称为“孩子们的总统”。
故事的背景发生在一座冰雪覆盖与世隔绝的森林，里面住着一群可爱的小动物。故事的主角是小企鹅宝露露和他的好朋友们，其中有纯真自然的大白熊“波比”、有点自以为是又爱管闲事的红狐狸“艾迪”、胆小又害羞的海狸“露比”以及宝露露的小跟班“小龙”，大家快乐地生活在一起。这些好朋友们都有自己独特的个性和不同的兴趣，在大家相处的过程中，有时也会发生争吵，但更多时候，他们是在一起制造趣事和趣话。
宝露露今年已经10岁了，他的“爸爸”是一位名叫崔钟日的动画设计师，现在担任韩国Iconix娱乐公司的代表。短短10年时间里，宝露露已经成为韩国最著名的代表动漫人物，也成为了韩国最大的文化出口商品。据市场分析，小企鹅宝露露动漫角色的潜在价值为3893亿韩元，其价值相当于日本的“Hello Kitty” 和美国的“小熊维尼”。宝露露目前在全球120多个国家播放，去年与全球著名视频网站Youtube签订了合作协议。迄今，利用宝露露角色形象制作的物品总销售额超过5200亿韩元，并以每年30%至40%的速度增长。去年，仅“宝露露主题公园”就开了三处。京畿道水原东滩新都市、首尔新道林D-cube城，以及京畿道坡州乐天Outlet内，都开设了“宝露露主题公园”。
宝露露目前正渴望进一步走出韩国，向着更高的天空展翅飞翔。崔钟日代表打算将宝露露相关产品全面推向海外市场，Iconix娱乐公司将在5年之内将海外市场的销售比重提高到公司全体销售的50%以上。
为此，Iconix公司制定了首先进军亚洲市场的计划。公司将在2012年将目标直指中国市场，将广阔的中国市场作为进军世界的桥头堡，再以此为基础扩展到泰国、越南等其他亚洲国家，之后进军欧洲和美国市场。崔代表信心满满地表示，中国和韩国的文化相同点最多，因此理所当然将中国作为宝露露进军世界市场的第一站。
实际上，早在2006年，宝露露就参加了在杭州召开的第二届中国国际动漫博览会。北京读书人文化艺术有限公司和华艺出版社携手率先出版了“小企鹅宝露露”系列图书中文版，星空卫视也播出了宝露露系列动画片。而与宝露露相关的卡通片、电影、音像制品、玩具、食品以及相关形象授权的儿童生活用品也受到了中国小朋友的欢迎。
崔代表说，韩国动漫的最大优势在于卓越的创意，在这一方面具有相当强的竞争力。而弱势是狭小的内需市场。主导世界动漫市场的美国和日本都拥有广阔的内需市场，韩国在这一方面稍显先天不足。还有一点是韩国虽然拥有创意性，但至今仍缺乏动漫产业相关经营策略。
崔代表正计划将宝露露打造成像美国米老鼠和日本的Hello Kitty一样经久不衰的经典动漫形象。他说，米老鼠已经90多岁了，Hello Kitty也已经30多岁了，之所以还受到这么多人的喜爱，是因为不断努力创新的结果。Iconix公司将不断开发资源，开拓市场，将韩国打造成动漫强国。
