韩国游戏业新大展身手龙游四海

去年，全球经济萧条，大多数产业出口低迷，韩国网游界备受负面新闻困扰。但即使这样，韩国仍不失游戏强国本色，市场依然坚挺，在全球掀起网游销售新高潮。2010年韩国游戏出口额为16亿美元，同比增长29.4%，其中网游出口额高达15.5亿美元。而到2011年第三季度，韩游出口额就已突破了16亿美元。据统计，2011年韩游总出口额预计达到20亿美元，2012年则可能突破30亿美元。

上述数据证明了韩游产业在世界市场上不可撼动的地位，同时也指出海外市场才是韩国游戏业在2012年的真正目标。一般来说在韩国一款本土网游同时在线人数超过10万就标志着取得了成功，这是因为韩国游戏市场规模相对较小。相比而言，如果在中国成功上市就能获得10倍的利润。而且，海外市场不仅包括中国，还包括东南亚、欧洲、北美及南美市场。

正是在此巨大利益的驱动下，韩国游戏公司纷纷出征海外市场。前不久，韩国射击类游戏巨头NEXON公司争当领头羊，在日本证券交易所成功上市，为韩国企业在黑龙年游走海外市场开了个好头。著名迷你网游公司NCsoft手中的人气大作《剑灵》毫无疑问地成为今年的主角。NCsoft公司旗下另一款网游巨作《永恒之塔》曾在中国受挫，但却丝毫不影响中国玩家对《剑灵》的信心。 　　

紧随其后的是稳居中国网游第一位置的NEOWIZ公司，其黑龙年的海外市场策略为大力进行自主研发。NEOWIZ公司计划推出三款网游新作，分别是军事题材FPS（第一人称射击）网游《DIZZEL》、MMORPG网游《BLESS》和《EIN》。为此，NEOWIZ公司从去年年终就开始积极与中国知名运营商联络“感情”。

一款世界级网游不仅要具备华丽的参数和剧情，还要看运营手段是否合理。值得一提的是，韩国游戏业上几近史无前例的“惊喜上架”市场战略引来各界人士的关注。CJ E&M娱乐公司旗下游戏门户Netmable一反游戏业在新作上架前的大张旗鼓，于7日在毫无预兆的情况下突然推出让发烧友翘首以待的第一人称射击（FPS）游戏《S2 Online》。Riot Games公司也于12日不动声色地展开了网络游戏《英雄联盟》的运营工作。

据了解，这些游戏都是各公司全力推进的拳头产品，没有预告、宣传、促销，而直接进入了服务运营。一般来说，游戏企业在推出新作前，会提前在线上线下做足广告，展开大规模的促销宣传活动。如此才能扩大并稳定游戏开服时的玩家数，同时也能提高玩家的期待指数。

据分析，这种毫无硝烟的“惊喜上架”手段也不失为一种积极的市场战略。推出游戏新作时，利用另类的市场营销战略或将更能捕获人心。一开始可能不会太火爆，但若持续对其展开促销宣传，一旦获得玩家口碑，将赢取更大的成长空间。

回首2011，韩国网游之路走得并不轻松，特别是11月，可谓是韩国游戏业悲喜交加的“纪念月”，政府有关部门先是于2日宣布给苹果游戏分类松绑，马上又于20日开始正式实施游戏防沉迷制（防沉迷制度是禁止未满16岁的青少年在深夜（凌晨0点~6点）使用PC网络游戏的一种法律制度，体现了韩国青少年保护法修订案和游戏产业振兴法修订案的基本要求），但这“糖衣炮弹”似乎并没有给本土游戏业造成硬伤，究其原因，游戏强国的过硬技术和口碑不用说，海外市场这块香馍馍才是救命的王道。

不仅仅是网游企业，移动游戏公司同样也对全球市场虎视眈眈。目前韩国移动游戏龙头Com2us和Gamevil已正式联合，进军美国、日本和英国等地，他们的游戏在这些手机游戏主要消费国家中均排名第一。随着iPhone、安卓等智能手机的崛起，富含技术研发优势的韩国企业，又将对全球市场开启新一轮的进攻。据悉，今年韩国文化信息振兴院将对手机游戏行业投资40亿韩元，在获得韩国文化部的特殊支持下，韩国移动游戏业将成为全球手机游戏的王者。

统观2012，韩国游戏业将龙游四海，再创奇迹。其中中国市场的比例预计为37.1%，日本为27.1%，东南亚市场为15.1%，北美市场为9.2%，欧洲市场为8.6%，其他国家和地区为2.9%。随着2012年更多韩国大作的登场，韩游全球大势将延续辉煌。